?
根據高娛傳媒明星經(jīng)紀公司的分析植入式廣告的概念得出,植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo),是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號甚至服務(wù)內容策略性融入電影、電視劇或電視節目?jì)热葜校?/span>通過(guò)場(chǎng)景的再現,讓觀(guān)眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
上海明星經(jīng)紀人稱(chēng)電視劇植入廣告的出現,源于各個(gè)商家免費提供產(chǎn)品作為電視劇的背景及道具,把產(chǎn)品融入劇情之中,達到帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》,劇中首次采用了植入廣告的形式,播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年,隨著(zhù)《奮斗》《我的青春誰(shuí)做主》《鄉村愛(ài)情》等電視劇中植入廣告的成功,電視劇植入廣告在國內得到了長(cháng)足的發(fā)展。在《奮斗》和《我的青春誰(shuí)做主》中大量提及奧迪的各款車(chē),為奧迪賺足了噱頭;而在《鄉村愛(ài)情》中,從第一部的“大黑奔馳”到國產(chǎn)轎車(chē)“中華駿捷”,從謝大腳超市的蒙牛未來(lái)星到墻壁上的“每天一斤奶強壯中國人”,電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。
電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊,在電視劇中可以看到諸多的植入形式,上海明星代言部列舉了幾個(gè)常見(jiàn)的形式有:道具植入,臺詞植入和故事情節植入。
道具植入即指產(chǎn)品或品牌以道具的形式出現在電視劇中,這種形式較適合那些已經(jīng)有一定品牌知名度的產(chǎn)品,新產(chǎn)品或新品牌缺乏認知度,僅憑畫(huà)面很難抓住觀(guān)眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中,那幾個(gè)男人在每集中,無(wú)論是難過(guò)之后還是開(kāi)心之后,都會(huì )買(mǎi)一包“點(diǎn)八中南?!?。在這里“點(diǎn)八中南?!敝皇且缘谰叩男问匠霈F,卻借助《奮斗》著(zhù)實(shí)火了一把。臺詞植入,即產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮斗》中,大量臺詞提及奧迪,如徐志森對他的副總說(shuō):“沒(méi)有公司對你的栽培,你怎么能開(kāi)著(zhù)奧迪A8上班?!倍凇段业那啻赫l(shuí)做主》中,錢(qián)小樣則用奧迪“A5”“Q7”來(lái)稱(chēng)呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入,潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。故事情節植入,即指產(chǎn)品或品牌不再只是道具,而是故事發(fā)展的內容甚至線(xiàn)索,產(chǎn)品或品牌已經(jīng)成為故事的一部分。例如在網(wǎng)絡(luò )熱播劇《愛(ài)情公寓》中,張偉與秦羽墨之間那個(gè)益達的故事,在這里“益達”不再是一個(gè)道具,而成為了故事的一個(gè)線(xiàn)索。以上就是電視劇植入廣告的主要形式,隨著(zhù)植入廣告的發(fā)展,新的形式將會(huì )出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關(guān)鍵。