代言前期：
企業(yè)要對代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的研究調查，并結合企業(yè)品牌目標與形象測試結果，企業(yè)確定品牌代言人選。

代言中期：
企業(yè)要監測自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監測，包括代言量、曝光次數和時(shí)長(cháng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進(jìn)行公關(guān)形象監測。

代言后期：
正式簽約明星代言合同后對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。根據評估結果來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調整下一步代言策略。