2022年悄然而至，回望過(guò)去幾年，我們的社會(huì )經(jīng)歷了一番艱難的洗禮，在困難乃至困苦中，變革也伴隨而來(lái)，它們生長(cháng)于各個(gè)角落，脫胎于各個(gè)行業(yè)。
明星經(jīng)紀|薇婭逃稅事件是直播帶貨行業(yè)一個(gè)稅法普及的“標桿”案例，我們試圖從這里切入，探討2022年直播帶貨行業(yè)的發(fā)展趨勢。借用一句名言，對于
直播帶貨行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。好的是直播帶貨像一艘巨輪一樣，承載起一個(gè)“萬(wàn)億市潮；壞的是這一行業(yè)亂象叢生，
從虛假宣傳、價(jià)格誤導到偷稅漏稅，問(wèn)題不斷。
2021年11月，雪梨和林珊珊因逃稅被罰近1億元，輿論一邊倒。而薇婭逃稅事件像一個(gè)火藥桶，在2021年最后一個(gè)月引爆了直播帶貨行業(yè)。接著(zhù)，作為“全
村唯一希望”的李佳琦也在一片歡呼中跌跤。
薇婭沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多掙扎，在微博上道歉后被迫中斷了直播帶貨生涯。目前，淘寶等平臺已經(jīng)找不到薇婭的直播間入口。而“口紅一哥”李佳琦在稅務(wù)方面
暫時(shí)經(jīng)受住了考驗，卻倒在了“商品標簽”上。去年12月23日消息，浙江省消保委點(diǎn)名李佳琦，稱(chēng)其商品標簽存在不規范問(wèn)題。這是李佳琦第N次翻車(chē)，盡
管沒(méi)有薇婭嚴重，但該消息被人民日報轉發(fā)，待遇和薇婭差不多。
薇婭“倒”了，李佳琦“摔”了。但直播帶貨的金字塔只是被削了塔尖，并沒(méi)有轟然倒塌。
在國內，沒(méi)人會(huì )忽視正在迅速發(fā)展的直播電商行業(yè)。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院得出的數據，我國直播電商市場(chǎng)預計2021年交易規模將達到23500億元，同比增長(cháng)
82.87%；滲透率將達到10.15%，未來(lái)幾年仍將保持高速增長(cháng)。直播帶貨的市場(chǎng)很大，但好的資源、機會(huì )幾乎全部為頭部主播獨占。2022年，在一系列行業(yè)規
范的出臺、居民消費不斷升級的趨勢下，直播帶貨行業(yè)面臨一次大洗牌。
據央視報道，有數據顯示，去年三季度，直播崗位的大學(xué)生求職人數同比增長(cháng)69.52%，平均薪酬達10448元。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準
發(fā)布的時(shí)間基本上重合。在政策的推動(dòng)下，直播電商行業(yè)迎來(lái)了大批新鮮血液。
與新鮮血液相比，腰部主播能夠得到的機會(huì )和流量更大。在薇婭、李佳琦等頭部主播翻車(chē)后，平臺恐怕很難下決心，將一個(gè)雞蛋放在一個(gè)籃子里。一個(gè)薇
婭或許擁有5個(gè)腰部主播加起來(lái)也不及的流量和吸金能力，但如果將市場(chǎng)分給數十位腰部主播，風(fēng)險顯然要小得多，除非問(wèn)題出在平臺本身。
將視角拉遠，這已經(jīng)不只是頭部主播和腰部主播的流量之爭問(wèn)題，還涉及到了一條新的利益鏈。以往，頭部主播乘著(zhù)流量野蠻生長(cháng)，將一條巨大的利益鏈
拉得又高又直，商家、品牌扶搖直上，而中小品牌和商家有苦說(shuō)不出。這不是一條健康的利益鏈。頭部主播在巨大的流量加持下，受到品牌方的青睞，而
平臺將資源向頭部主播傾斜。但一旦產(chǎn)品本身出現了問(wèn)題，利益受損的其實(shí)是四方——頭部主播、品牌方、平臺和消費者。要重構一條新的利益鏈，勢必
要進(jìn)行一輪洗牌，頭部主播的影響力將被削弱，腰部主播將得到更多機會(huì )。
今年國內直播帶貨會(huì )變得更好，還是更差？對比2017-2021年這幾年的數據，國內直播帶貨市場(chǎng)交易規模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、
12850億元和23500億元（2021年為預測數據）?？傮w來(lái)看，直播帶貨行業(yè)的規模是在不斷攀升的。其中，職業(yè)的標準化、政策的規范和市場(chǎng)的細分將成為
這一市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力。
去年12月初，相關(guān)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國家職業(yè)技能標準，正式確定了選品員、直播銷(xiāo)售員、視頻創(chuàng )推員、平臺管理員四個(gè)工種，并設了五個(gè)職
業(yè)等級，將直播帶貨從業(yè)人員引入了職業(yè)化道路。
而去年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范》《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò )消費糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規定(一)》(征求意見(jiàn)稿)，以及今年發(fā)布的《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)
銷(xiāo)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，共同為直播帶貨行業(yè)做了相關(guān)規范。尤其是薇婭等人的逃稅事件，牽引了稅務(wù)部門(mén)的神經(jīng)。未來(lái)，直播帶貨行業(yè)將真正進(jìn)入
規范化時(shí)代。
經(jīng)紀公司|明星經(jīng)紀|政策的引領(lǐng)是一方面，市場(chǎng)的細分也是一方面。一個(gè)“混沌”的市場(chǎng)不具備進(jìn)一步發(fā)展的空間。未來(lái)，直播行業(yè)的標簽化會(huì )越發(fā)明顯，綜合性的頭部主播
可能會(huì )消亡，取而代之的是垂直類(lèi)的腰部主播。這也意味著(zhù)，市場(chǎng)對帶貨主播的個(gè)人素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力會(huì )提出更高的要求，同時(shí)，消費者的目光在一定程度上會(huì )被拉回到產(chǎn)品本身。這其實(shí)才是銷(xiāo)售的本質(zhì)，也是我們更愿意看到的局面。
微信號：15711177732
