高娛傳媒針對品牌代言類(lèi)別的一個(gè)分析以及演出推薦人選
一、 房地產(chǎn)代言人選擇分析
1.房地產(chǎn)作為不動(dòng)產(chǎn)，不可能像快速消費品一樣在選擇代言人后便可帶動(dòng)產(chǎn)品大賣(mài)特賣(mài)。房地產(chǎn)建筑行業(yè)選擇明星代言，多是為了借助明星影響力而達到大范圍傳播，并且圍繞明星做一系列的公關(guān)活動(dòng)實(shí)現受眾聚焦，從而達到蓄客及促銷(xiāo)的目的。因此，房地產(chǎn)建筑行業(yè)的商家在選擇代言人時(shí)也十分看重明星的潛在實(shí)力。
2.在各類(lèi)省會(huì )城市，那明星的效果就會(huì )加倍，但是明星一定是當紅的，明星在這類(lèi)城市具有號召力的時(shí)間比較短，因此活動(dòng)的明星選擇要根據當時(shí)娛樂(lè )界的流行趨勢相結合。然而這類(lèi)城市的推廣成本也不低，如何選擇最好的渠道是這類(lèi)事件能否成功的關(guān)鍵。
3.在三線(xiàn)城市，明星只要是電視里經(jīng)常見(jiàn)的，在一些電視排行榜上能夠登場(chǎng)的主持人，基本上效果都還可以，最關(guān)鍵是和項目結合，以及鋪天蓋地的廣告造勢。這個(gè)級別的城市推廣成本很低。明星效果很大。 推薦人選：男藝人：李晨、 鄧超、 陸毅、 張亮、 田亮、 黃曉明、 孟非 、汪涵、王凱、胡歌等。 女藝人：劉濤、 林志玲 、李冰冰、 范冰冰、 高圓圓 、楊穎、 朱丹、孫儷、馬蘇、馬伊俐等。
二、 白酒代言人選擇分析
白酒明星代言推薦選擇分析、至今明星廣告成功案例幾百個(gè)，名人代言要講究門(mén)當戶(hù)對，首先名人要與產(chǎn)品相匹配，名人形象與產(chǎn)品特點(diǎn)具有一致性，與產(chǎn)品檔次相符合，這種和諧一致有利于在產(chǎn)品與名人之間建立聯(lián)系，能使人由名人自然聯(lián)想到產(chǎn)品。 河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司請了胡軍擔任品牌形象代言人。通過(guò)廣告創(chuàng )意將胡軍的硬朗形象與“衡水老白干”酒固有的品牌氣質(zhì)進(jìn)行了完美結合，凸顯了“衡水老白干”酒的獨特風(fēng)格?，F在，由胡軍主演的以“喝出男人味”為廣告訴求的“衡水老白干”品牌宣傳片已經(jīng)在央視等各大全國性媒體上高密度投放。該宣傳片不僅集中體現了“衡水老白干”悠久而豐富的歷史文化內涵，而且賦予了品牌極強的時(shí)代色彩，拉近了與消費者之間的距離。 胡軍影視屏幕形象與孫紅雷有相似之處，硬朗形象，孫紅雷的性格演出形象更有自己的獨到之處，湖北枝江大曲簽約孫紅雷，其有個(gè)性的廣告語(yǔ)：“我們都是有故事的人、人生比戲更精彩、知心知己枝江酒”一直被眾多的消費者所推崇，取得更大成功。
藝人推薦：孫紅雷、陳建斌、 陳道明、 任達華、 李宗盛、 黃磊、 張國立、 郭德綱、 吳秀波、郭冬臨、吳京、馮小剛等。
三、果汁飲料代言人選擇分析
在中國目前的飲料市場(chǎng)，大大小小的品牌估計有上千種，而為了能和消費者混個(gè)臉熟，或者說(shuō)是提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，請明星代言不失為一個(gè)好方法。因為有明星代言的產(chǎn)品往往就是代表一種實(shí)力，一種質(zhì)量的承諾，這對于產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)往往是有很大的作用的。但是，因為一線(xiàn)明星代言的費用巨大，這種一線(xiàn)明星往往也只和一線(xiàn)的飲料品牌合作，畢竟，動(dòng)不動(dòng)一年幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)可不是那些小小銷(xiāo)量的飲料品牌所能承受的。所以目前二線(xiàn)飲料往往請的是二三線(xiàn)明星，無(wú)他，唯費用太貴了。但是，三線(xiàn)明星雖然費用低了，但是效果又不會(huì )那么有效，有可能錢(qián)是給了，反而還會(huì )給自己的品牌帶來(lái)一個(gè)負面的作用，比如一些包裝很好的產(chǎn)品，沒(méi)請明星之前，別人還覺(jué)得是一流的產(chǎn)品，但是請了三線(xiàn)的明星代言后，那就臉上很明白的寫(xiě)上了這幾個(gè)字了：三線(xiàn)產(chǎn)品。所以，請明星代言，一定要和自己的產(chǎn)品特質(zhì)，或者是品牌的氣質(zhì)相合，這樣才會(huì )相得益障，或者是運動(dòng)飲料請運動(dòng)員，家庭飲料請笑星，功能飲料請硬漢等等，這些都是要注意的事項。
推薦人選：男藝人：周杰倫、趙又廷、汪東城、鹿晗、吳亦凡、胡歌、小沈陽(yáng)、何炅等。女藝人：楊穎、柳巖、張含韻、陳妍希、楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎、張天愛(ài)、鄭爽等。
四、酒吧KTV演出藝人選擇推薦
推薦人選：陶鈺玉、黃安、徐懷鈺、許佳慧、鄧紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高勝美、六哲、徐譽(yù)滕、莊心妍、郭美美、劉大成等。
五、公司年會(huì )演出推薦藝人
推薦人選：陶鈺玉、黃安、徐懷鈺、許佳慧、鄧紫棋、江映蓉、迪克牛仔、高勝美、張衛健、張宇、陳志朋、徐譽(yù)滕、宋小寶、小沈陽(yáng)、郭峰、莊心妍、劉大成、郭美美、巫啟賢等等。
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